2024年，中國汽車市場正經歷深刻變革，合資品牌作為傳統力量，面臨前所未有的挑戰。新能源汽車崛起、自主品牌技術突破以及消費者偏好變化，讓合資品牌的市場份額持續承壓。數據顯示，2023年合資品牌銷量占比已從高峰期的70%下滑至50%左右，這一趨勢在2024年可能進一步加劇。

挑戰主要來自三個方面：一是電動化轉型滯后，許多合資品牌在新能源車型推出速度和智能化配置上落后于特斯拉、比亞迪等頭部企業；二是價格競爭白熱化，自主品牌憑借成本優勢和中高端車型的突破，不斷擠壓合資品牌的市場空間；三是品牌溢價減弱，消費者對合資品牌的歷史光環逐漸淡化，更注重產品的實際價值和科技體驗。

合資品牌并非沒有機會。它們憑借全球研發資源、成熟供應鏈和品牌積淀，正在加速本土化創新。例如，大眾與地平線的合作、豐田加大純電平臺投入，都顯示了轉型決心。合資品牌在燃油車領域仍保有技術優勢和可靠性口碑，在中低線市場和特定用戶群體中需求穩定。

合資品牌需在電動化、智能化和本土化三方面發力：加快新能源車型布局，提升軟件和自動駕駛能力；深化與中國伙伴的合作，快速響應市場需求；重塑品牌形象，突出科技與可持續理念。只有主動適應變化，合資品牌才能在2024年及以后的激烈競爭中‘安好’生存，甚至實現逆勢增長。